GAP Online España

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La apertura de GAP Online España el pasado mes de octubre presumía de ser uno de los acontecimientos del año en cuanto a moda se refiere. El gigante GAP llegaba a España y al resto de países del mercado europeo que le quedaban por conquistar (GAP ya existía en ese momento en el Reino Unido y en Ucrania, por ejemplo). Y además lo hacía prácticamente coincidiendo en el tiempo con el otro gran fenómeno del año en materia de compras online: la inauguración de Zara Shop. GAP Online España suponía, además de una alegría para muchos compradores que ya conocían la marca estadounidense, poner la primera piedra de su retrasado proyecto europeo. Los responsables de la firma querían testear la aceptación de la marca en el mercado de Europa y para ello un método genial era empezar con la venta online

GAP online españa 1

GAP Online España

Tras muchos años de rumorología y movimientos en falso, en octubre por fin llegaba GAP España, aunque fuera sólo de manera virtual. Y como el caso de España, el de otros ocho países europeos en los que la marca americana iba a comenzar a distribuir sus productos a través de la plataforma de online store. Obviamente, todos esperábamos que GAP Online España existiera como tal, con su correspondiente dominio, en la red de redes. Pero sorprendentemente, el único dominio que seguía a GAP Online era el de la Unión Europea. Un escueto "Hello Spain", una bandera nacional y una redirección al sitio de GAP UK era todo lo que la cadena estadounidense había hecho para abrirse mercado en España (y, recordemos, otros ocho países europeos).

GAP Online España: una provisional GAP UK

GAP Online España: una provisional GAP UK

Del desconcierto general a nivel internacional (me imagino a las trendsetters francesas, italiana o alemanas tirándose de los pelos por tener que estar calculando el precio de las prendas) y la decepción se pasó al excepticismo. Los más optimistas pensaron que sería cuestión de tiempo que apareciera GAP Online España y sus homólogas europeas, con su correspondiente dominio, su lengua castellana dominando el texto y sus precios en euros. Sin embargo, ha pasado casi un año desde la "apertura" del mercado europeo por parte de GAP y la situación sigue igual. España no tiene su GAP Online Store y los españoles seguimos teniendo que comprar el libras y conocer la lengua de Shakespeare. No quiero pensar que esta "estrategia" de toma del mercado en el viejo continente es fruto de la ignorancia; norteamericanos pensando que Europa es todo lo mismo, que se habla inglés en todos lados -como ellos- y confundiendo libras con euros. Sin embargo, tampoco consigo explicarme qué clase de toma de mercado es esta cuando no se facilita la adquisición de productos, que es, al fin y al cabo, el objetivo final de haber cruzado el charco.

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